تبليغات - word (..docx) - اقتصاد -

قسمتی از متن :

‏2

‏تبلیغات

‏تبلیغات (به ‏انگلیسی‏: Advertising‏)، (به ‏فرانسوی‏: Publicité‏) تبلیغ ریشه درزندگی اجتماعی انسانها دارد عملی است که در آن فروشنده یا تولید کننده‌ای با انجام امری سعی می‌کند که خریدار بالقوه را از تولید این محصول آگاه کند.انجام این عمل با روش‌های گوناگونی انجام می‌شود.

‏محتویات

 [] 

‏۱ ‏معناشناسی

‏۲ ‏تاریخچه

‏۳ ‏تاریخچه تبلیغات در ‏ایران

‏۴ ‏تبلیغات در دوران ‏باستان

‏۵ ‏تبلیغات در قرن حاضر

‏۶ ‏تبلیغات پست مستقیم

‏۷ ‏مزایای این نوع ‏تبلیغات

‏معناشناسی

‏اصطلاح تبلیغات ریشه در واژه‌های (کنگر گاتیو دی پرو پا گاندا فید) یا ‏کنگره ترویج ایمان‏ دارد که در سال ۱۶۲۲ کلیسای کاتولیک برپا نمود. این کنگره بخشی از اقدامات ضد اصلاح طلبی کلیسا بود مطابق تعریف لاسول در کتاب «فنون تبلیغات در جنگ جهانی» تبلیغات منحصرا به کنترل عقیده با نمادهای مهم نظیر گزارشها شایعات تصاویر و دیگر اشکال ارتباط جمعی می‌پردازد

‏تاریخچه

‏آنچه که امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر سده‏ٔ‏ نوزدهم و اوایل سده‏ٔ‏ بیستم در ‏کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می‌توان سه دوره تاریخی قبل از ‏انقلاب ‏گوتنبرگ‏ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰ را در نظر گرفت

‏دوره علایم حجاری شده بر روی کاسه‌ها، کوزه‌های سفالی و...

‏نشانه‌ها و تبلیغ روی دیوارها و سنگ نبشته‌ها

‏جارچی‌های شهر

‏البته تمام فرهنگها وتمدنهای گذشته هر کدام به شیوۀ خود تبلیغات را داشته اند، به عنوان مثال راههای تبلیغ دین در ادیان مختلف بسیار زیرکانه است وپس از گذشت قرنها صیقل خورده وحرفه ای است، مثل آئین سخنوری وخطابه وهمچنین متون مذهبی که به عنوان ادعیه واحادیث متداول است.

‏2

‏تاریخچه تبلیغات در ایران

‏به دو دسته تقسیم میشود:

‏عصر باستان

‏دوران جدید

‏تبلیغات در دوران باستان

‏از دوران ما قبل تاریخ، تصاویری بر روی دیواره غارهای قدیمی نقش بسته‌ که مربوط به سازندگان اشیای ابتدائی است و به نوعی نمایش وتبلغ توانائی‌ها وکالاهای آنان بوده است.

‏تبلیغات در قرن حاضر

‏البرت لاسکر‏ را عنوان پدر تبلیغات نوین معرفی می‌کنند لاسکر در دهه ۱۹۲۰ تبلیغات را اینگونه تعریف می‌کند (تبلیغات عبارت از فروشنده در پشت دستگاه چاپ) آنچه مابه عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوائل قرن بیستم در کشور ‏ایالات متحده‏ دارد زمان ظهور آژانسهای تبلیغاتی به صورت سازمان یافته و به وجود آمدن مجلات و کتابهای تبلیغاتی در سال ۱۹۳۰ مجله عصر تبلیغات گشایش یافت این مجله به صورت رنگی چاپ می‌شد.

‏وقتی که صحبت از تبلیغات در قرن حاضر می‌شود، نمی‌توان نامی از ‏تبلیغات اینترنتی‏ نیاورد. تبلیغاتی که مزایای بسیاری در خود دارد: ارزان است، فراگیر است، ماندگار است، هوشمندانه‌است، شبانه روزی است، هر زمان که شما بخواهید، قابل تغییر است و... کارکرد این نوع تبلیغات به خصوص زمانی که شرکتها از لحاظ منابع مالی با مشکلات مواجه هستند کاملا پر رنگ تر می‌شود. شاهد این امر بررسی رشد تبلیغات اینترنتی در بحران مالی کنونی (سال ۲۰۰۹) است.

‏تبلیغات را می‌توان یک فرآیند خواند نه یک مسیر یا شیوه خاص تبلیغ را می‌توان مجموعه فعالیت‌هایی دانست که که در آن امتیازات و برتری‌های محصولی را اعلام می‌کند و در تلاش است که خریدار را به خرید متقاعد کند.

‏تبلیغات پست مستقیم

‏یک اسلحه واقعا کارا جهت هدف گرفتن بخش خاصی از از ‏بازار‏ هدف است.

‏شما می‌توانید ‏کارت پستال‏، ‏کاتالوگ‏، ‏بروشور‏، ‏خبرنامه‏ و یا یک نامه ساده را برای مشتریان خود بفرستید. هدایایی درون پاکت قرار دهید که نشانگر اهمیت شما به مشتریان خود باشید.

تصاویری از چند صفحه نخست فایل :

توجه فرمایید بدلیل تهیه ی تصویر با نرم افزار های خارجی متن نمایش داده شده در تصاویر ممکن است دارای اشکالاتی در نمایش برخی حروف باشد که در فایل اصلی بدون مشکل است