تبلیغات 16 ص - word (..docx) - عمران -

قسمتی از متن :

‏تبلیغات :

‏مقدمه :

 ‏در زبانها و فرهنگها، اصطلاحات‌ گوناگونی‌ به‌ منظور بیان‌ مفهوم‌ تبلیغ‌استعمال‌ می‌گرددمثلاً‌ درلغت‌ عرب‌ «تبلیغ»، دعوت،اعلام‌ ودعایه‌ و امثال‌ آنها،در فرهنگ غربی‌ معمولاً‌ واژه‌ پروپاگاند و یا ایندوكتری‌ نیشن‌ مورد استفاده‌ قرار می‌گیرد پروپاگاند از ریشه‌ لغت‌ لاتینی‌ پروپاگاره‌ مشتق‌ شده‌ است‌ كلمه‌ پروپاگاره‌ به‌ معنای‌ نشا كردن‌ برای‌ تولید مجدد گیاه‌ و به‌ تبع‌ تولید كردن‌ و تولید مثل‌ است‌ و معنی‌ وسیع‌تر و كلی‌تر آن‌ پخش‌ كردن‌ و افزودن‌ است.‏ ‏بنابراین‌ ازنظرریشه‌ لغت‌ پروپاگاندتولیداجباری‌ است‌ وبه‌ معنی‌تولیدخودبخودی‌ نیست.

‏تعریف تبلیغ :

‏"تبلیغ‌ بعنوان‌ روش‌ یاروش‌های‌ بهم‌ پیوسته‌ ‏(‏درقالب‌یك‌مجموعه) برای‌ بسیج‌ و جهت‌ دادن‌ نیروهای‌ اجتماعی‌ وفردی‌ ازطریق‌ نفوذدرشخصیت ،افكاروعقایدواحساسات‌ آنها جهت‌ رسیدن‌ به‌ یك‌ هدف‌ مشخص‌ كه‌ این‌هدف‌ ممكن‌ است‌ سیاسی، نظامی، فرهنگی‌ و..مشروع‌ و نامشروع‌ باشد.

‏تبلیغات‌ رامی‌توان‌ در خلاصه‌ترین‌ شكل، این‌ گونه‌ تعریف‌ كرد:

‏فرآیند روشمند ارایه‌اطلاعات‌ مناسب‌ در مورد كالاها و خدمات‌ به‌ مشتریان‌ و ترغیب‌ و متقاعد كردن‌مؤ‌ثر مصرف‌ كنندگان‌ به‌ خرید كالاها و خدمات. ‌واژه‌ها و عبارات‌«روشمند،اطلاعات‌ مناسب »و «ترغیب‌ و متقاعد كردن‌ مؤ‌ثر»، همگی‌ ناظر بر انجام‌ برنامه‌ریزی‌ در فرآیند تبلیغات‌ است ‌برنامه‌ ریزی‌ در تبلیغات‌ نیز مستلزم‌ شناخت‌عینی‌ رفتار مشتریان، به‌ ویژه‌ رفتار مصرف‌ كنندگان‌ و سایر اجزأمرتبط‌ ومهم‌ دربازار(كالا و خدمات،رقبا و محیط‌ بازار) یابه‌ عبارتی‌ تحقیقات‌ بازاریابی‌ وهمچنین‌ انجام‌ انواع‌ آزمون‌ها وارزیابی‌ هایی‌ است‌كه‌ بخش‌ عمده‌ «‏تحقیقات‌تبلیغات» را تشكیل‌ می‌هد ‌هدف‌ اساسی‌ تبلیغات‌ در درجه‌ اول، ایجاد تصویری‌ مطلوب‌ از نشانه‌ كالا و خدمت‌ در اذهان‌ مخاطب‌ هدف‌ است.

‏اهداف تبليغات :

 1- ‏شكل دهي به برداشت ها

 2- ‏دستكاري ادراكات

  3- ‏هدايت رفتارهاي خاص

‏اركان يا چهار ركن اصلي تبليغات:

1-‏گوينده و نويسنده پيام كيست ؟ ( پيام رسان ‏)

2- ‏چه ميگويد و چه مينويسد ؟ (‌پيام ‏)

3- ‏چه وسيله اي براي گفتن و نوشتن به كار مي برد؟‏ ‏ (‌وسيله ارتباطي ‏)

4- ‏براي چه كساني مي گويد و مي نويسد؟ و تاثير اين گفتن و نوشتن چيست؟ ( پيام گيران ‏)

‏ويژگيهاي پيام رسان (‌گوينده‏ ‏ و نويسنده‏ ‏ پيام ‏) :

‏الف )‌اعتبار :‏ اعتبار پيام رسان يعني ميزان پذيرش او به وسيله مخاطبين در دو بعد 1- كفايت‏ ‏ 2- قابل اعتماد بودن

1- ‏متخصص و قابل اعتماد بودن

2- ‏ظاهرا طوري وانمود نمايد كه نفع شخصي ندارد

2- ‏تحت تاثير قراردادن افراد

3- ‏دوست داشتن و تمايل مخاطب به پيام رسان

‏ب)‌ جذابيت:‏ علاقه مخاطب را جلب و جذب نمايد .

1- ‏همانند سازي يا مشابهت مسائلي چون سن ،‌شغل ، جنس ، تحصيلات و ...

2- ‏آشنايي و‏ ‏ محبوبيت (‌استفاده از چهره هاي آشنا و محبوب و جذاب ‏)

‏ج)‌ وسيله ارتباطي :

 ‏-1 ( ‏ماهيت پيام ) : ساختار پيام‏ ‏ استدلال و اثر تقدم و تاخر در پيام ( روشن بودن و ابهام نداشتن پيام ‏ ‏درك و بر انگيختن احساسات مخاطبان

تصاویری از چند صفحه نخست فایل :

توجه فرمایید بدلیل تهیه ی تصویر با نرم افزار های خارجی متن نمایش داده شده در تصاویر ممکن است دارای اشکالاتی در نمایش برخی حروف باشد که در فایل اصلی بدون مشکل است