خریدار گرامی شما میتوانید فایل (موفقیت مدیران بازاریاب) را ویرایش کنید.

موفقیت مدیران بازاریاب - word (..doc) - دانلود,مقاله,موفقیت,مدیران,بازاریاب,دانلود

قسمتی از متن :

‏1

‏فهرست

‏عنوان

‏صفحه

‏چکیده

‏مقدمه

‏نام تجاری

‏مدیریت نام تجاری

‏بیانیه مأموریت

‏تدوین، ارزیابی و انتخاب استراتژی

‏تدوین راهبرد نام تجاری

‏ابعاد نام تجاری

‏ماتریس استراتژی های نام تجاری

‏ارزش نام تجاری

‏ارزش مالی نام تجاری

‏محاسبة ارزش نام تجاری

‏ارزیابی ارزش نام تجاری

‏شواهدی بر ارزش نام تجاری

‏نتیجه گیری

‏منابع

‏1

‏2

‏3

‏4

‏5

‏9

‏10

‏12

‏15

‏17

‏19

‏19

‏20

‏21

‏22

‏25

‏3

‏چکیده

‏دراین مقاله به منظور ارائه راهکار برای موفقیت مدیران بازاریابی در دستیابی به اهداف نام تجاری(Brand‏ ) و همچنین اثربخشی تلاشهایی( از قبیل موضع یابی، تبلیغات و ....) که در جهت ارتقای ارزش Brand‏ صورت می گیرد مفهوم مدیریت نام تجاری در مؤسسات تولیدی را مطرح کرده ایم. مدیریت نام تجاری در مجموع تلاش دارد تا با هدف گذاری، برنامه ریزی، اجرا و کنترل، برای نام تجاری ایجاد ارزش کند و سپس در جهت حفظ و ارتقای ارزش آن بکوشد.

‏ دراین م‏قاله با دیدگاه بلندمدت و ‏راهبردی به ارائه شیوة مدیریت نام تجاری پرداخته ایم.

‏مقدمه ‏ ) http://www.irni.ir/tadbir-167

‏مشکلاتی که امروزه مدیران بازاریابی را به خود مشغول کرده، عبارت است از آن که تلاش آنها برای خلق و نگهداری Brand‏ فاقد برنامه ریزی های لازم بوده بدلیل عدم شناخت ویژگی های نام تجاری و عدم شناخت روشهای صحیح مدیریت نام تجاری نمی توانند بصورت اثربخشی، محصول را با نام تجاری پیوند بزنند. اغلب مدیران بازاریابی و یا مدیران Brand‏، مفاهیم بازاریابی ر از قبیل شناخت نیازهای مشتری، موضع یابی، فعالیت های ترفیعی و تبلیغاتی بخوبی میدانند و تجربه فراوانی در اجرای آنها دارند اما در مجموع آن چه آنها را در بازاریابی محصولات و خدمات دچار مشکل می کند آن است که نمی توانند مفاهیم بازاریابی را در راه ارتقای ارزش نام تجاری بکار گیرند.این همه از آنجا ناشی می شود که آنها شناخت درستی از نام تجاری بعنوان یکی از مهمترین

تصاویری از چند صفحه نخست فایل :

توجه فرمایید بدلیل تهیه ی تصویر با نرم افزار های خارجی متن نمایش داده شده در تصاویر ممکن است دارای اشکالاتی در نمایش برخی حروف باشد که در فایل اصلی بدون مشکل است